日用品がプラットフォームになる

古くから身の回りにあったり、日用品として親しまれている何かに、別のコンテンツを重積する仕組みを乗せて、課金システムを整備すると、恐らくはそこに、なにがしかの人が仕事をしていけるだけのプラットフォームが生まれるのだと思う。

運動靴をメディアにする

子供が外で遊ぶときには、必ず靴を履く。子供用の運動靴に、RFIDタグの読み取り装置みたいな機能を付けると、鬼ごっこだとか、ケンケンみたいな、足を使った昔ながらの遊びが、少しだけ書き換わる。

実物大の双六みたいな、あるいは陣取り合戦みたいな、子供の頃は、グランドにいくつもの円を手で描いて、じゃんけんでルール決めて遊んでいた。「ここは1回休み」とか、「ここに止まればもう1回」とか、ああいうのを、お互いの約束でなく、RFIDタグを仕込んだカードを使って明示的に示せると、遊びの質が変わるような気がする。

鬼ごっこの境界だとか、安全地帯みたいなルールも、そのまま「結界」のタグを仕込んだカードを使えば、単なる鬼ごっこが、もう少し本格的な「ごっこ遊び」に変わる。オカルト風味の何かの物語を創作して、それに見合った「カード」を販売することで、物語とリアルとが、少しだけ地続きになる。

「瞬足」みたいに、ある程度安価で、いろんな種類が販売されている運動靴は、靴のパターンに何かバックグラウンドの物語を乗せて、たとえば光と闇との属性とか、木火土金水の相性効果だとか、様々な効果を後付けすると、外遊びが盛り上がるような気がする。その日にどの靴を履いていくべきかとか、選択が、そのまま戦略になる可能性があって、単なる「性能」でなく、そういう盛り上げかたも、あってもいいと思う。

販売の対象を小学生前半ぐらいに絞るなら、小さな子供は携帯電話のユーザーには遠くて、携帯ゲームは使えるかもしれないけれど、学校に持ち込むのは、もしかしたらまだ難しい。運動靴だとか、ランドセルはみんな持っていて、課金システムは、近所の文具屋さんとか、本屋さん、靴屋さんがそのまま使える。

運動靴とかランドセル、鉛筆、消しゴム、筆箱という、対象となる人たちが日常的に持っているものを「メディア」に見立てて、そこに何か別の機能を加えたり、そのものの意味を書き換えるような物語を付加することで、今度は恐らく、それを買うこと、購買の意味が変化する。課金の機会はそれだけ増えて、もしかしたらその場所に、新しい雇用が生まれるかもしれない。

課金プラットフォームとしての乗用車

乗用車には、無限に使える電源と、ほぼ完全なGPSと、携帯電話に比べたら、圧倒的にリッチな体験を提供できるだけのディスプレイを持っていて、今の乗用車は、単なる乗り物でなくて、ほぼ完璧なメディアになっているのに、事実上、何一つコンテンツがない。本当にもったいないことだと思う。

個人情報を保護するためには強い鍵が必要で、強い鍵を作ろうと思ったときには、複雑にするという方向以外に、「大きく不便にする」という道もある。重さ1トン越え、エンジン付きの「鍵」が、乗用車の形で世の中にはあって、これを「コピー」したり、「隠し持った」りするのは難しいから、乗用車というものは、そのまま個人情報に紐付けて、課金プラットフォームとして利用できる。

それはナンバープレートを読み取るようなやりかたでもいいし、キーレスエントリーの「ピッ」というあれは、車体ごとに紐付いてるはずだから、レジで「ピッ」とやれば会計終了、というのをやってくれると、田舎の買い物がずいぶん便利になる。

都会ならばお財布携帯電話だろうけれど、田舎の車というのは、移動手段であって、買い物袋でもあって、これが財布になると、なおありがたい。車がいくら売れなくなったとはいえ、国内には数千万台オーダーがすでに走っていて、それだけのユーザーがいるメディアに、課金プラットフォームを乗っけられたら、数千万人分の購買形態が変化する。きっと大きな市場が生まれるんじゃないかと思う。

いい車とか、速い車じゃなくて、車という存在自体に、そろそろ別の意味を見出してほしいなと思う。田舎の生活なんて、本屋さんとコンビニと、ホームセンターとサティでだいたい完結するから、来るまでそこに乗り入れると、会計が全部スルー、ディーラー経由で銀行引き落とし、という生活スタイルが作れると、個人的にはとてもうれしい。

田舎のパチンコ屋さんとか、自動車のナンバープレートに個人情報を紐付けて、球数無制限、会計はあとから銀行引き落としというルールにしたら、きっと今以上に購買が増えるんだと思う。

スーパーカー消しゴムのこと

スーパーカー消しゴムと、ノック式の、ボタン一つでキャップが飛び出すノック式ボールペンとが同時期に登場したのは、今から思うと奇跡的なタイミングだった。

小学生の頃、ちょうどスーパーカー消しゴムがブームになって、「何となく似ている」だけの初代から、リアル路線になった後期まで、だいたい全てを経験できた。

最初の頃は「相撲」ルールで、机から落ちたら負け、というシンプルなものだったんだけれど、消しゴムがリアルになったら軽くなって、そのうち巨大なスーパーカー消しゴムが売られると無敵になったから、ルールは「レース」に移行した。タイヤ部分にラッカーを塗ったり、ボールペンのバネを伸ばしたり、早くするためにみんな工夫するようになって、そのうちシンナーに漬け込んで固くする技、というのが学校に持ち込まれて、小さく固くなったその消しゴムには誰も勝てなくなった頃、ブームが終わってしまった。

あの時代、たしかに消しゴムの種類は増えたけれど、「どの機種が強い」とか、そういう物語は語られなかったように思うし、ボールペンはボールペンで、たとえば強化スプリングとか、消しゴムを飛ばすパワーの強い金属削り出しのボタンだとか、そういう展開は行われなかった。

子供の頃の、他愛のない遊びではあったけれど、スーパーカー消しゴムは盛り上がったし、あの盛り上がりは、それでももっと膨らませることができて、「マシン」ごとの強さ比べだとか、ボールペンの強化パーツだとか、ブームになったミニ4駆みたいになっていれば、単なるおまけの消しゴム、単なるノック式のボールペンが、様々なコンテンツを載せられる、立派なメディアになったのだと思う。

流行っているものは、工夫次第でやっぱりメディアに変貌する。

同じ頃、給食はまだ牛乳瓶だったから、みんな「牛乳メンコ」に夢中になって、教室では、いろんな牛乳キャップが覇を競っていた。あれなんかもまた、いろんな会社に声をかけて、牛乳キャップに広告を入れて、「東芝の蓋は実は重くて強い」とか、そんな都市伝説を流したら、たぶん教室で奪いあいになったと思う。

メディアに課金装置を乗せる

今ではもう無理だろうけれど、新聞なんかもまた、アナログの双方向メディアになる道があったんじゃないかと思う。

投函された新聞を読んで、郵便受けとは別に、「返信箱」を作って、商品をチェックした新聞や、広告の折り込みチラシをそこに放り込んでおくと、翌日の朝刊と一緒に、その商品が届くような。

それがどれだけの利益になったのかは分からないけれど、新聞というのは毎日そこにあるメディアであって、販売店という、地元に密着した課金システムがすでに備わっていて、広告はローカルなものが多いから、そういう場所には、ネット広告やテレビみたいな、全世界を対象にした人たちは、そもそも入ってくるのが難しい。競合のいないニッチをせっかく持っていたのに、新聞を売るという、単機能に特化してしまったのは、個人的にはやっぱりもったいないと思う。

新聞が、どこかで「御用聞きメディア」としての機能を備えていれば、恐らくはそこを購買の窓口として利用する人を開拓できたし、広告の価値みたいなものも、恐らくは高まったんじゃないかと思う。朝刊を読んで、その日の商店街のちらしを見て、欲しい商品をチェックする、高齢者の人なんかには、けっこう喜ばれるサービスが提供できたんじゃないかと思う。

まとめ

恐らくはいろんなものがメディアになれるし、課金システムを実装できれば、それは産業のプラットフォームになる。

携帯電話とか、インターネットというのは大発明で、あれは「昔の日常」には存在しなかった何かが、いつの間にか新しい日常になっていたものだけれど、昔から身の回りにあるものも、機能を追加したり、バックグラウンドに物語を付加したりすることで、まだまだメディアとして、様々なコンテンツを乗せて、そこから対価を引っ張れるような可能性を持っているのだと思う。